Съдържание
Google Ads обяви значителна нова актуализация за Search кампаниите – AI Max, която ще започне да се внедрява глобално в бета версия още до края на м. май 2025.
Според данни от Google, ранните тестове показват средно 14% повече реализации или стойност от реализации при сходен CPA или ROAS. А при кампании, които все още разчитат основно на exact или phrase match ключови думи, ръстовете достигат до 27%.
Това идва след месеци на затворено бета тестване с големи рекламодатели, които вече отчитат положителни резултати.
В следващите редове ще разгледаме в детайли какво точно включва AI Max и защо това е важна стъпка за бъдещето на платеното търсене в Google Ads.
Какво е AI Max?
AI Max не е нов тип кампания, а интелигентно надграждане на Search
AI Max (преди известно като Search Max) е нова настройка в кампаниите на Google Search Ads, която съчетава интелигентно съвпадение на търсенията, оптимизация на рекламните текстове и динамично управление на URL адресите.
Това е една единствена настройка, която може да активирате в рамките на съществуваща Search кампания – с едно кликване. Тя използва силата на изкуствения интелект и автоматизацията на Google, за да подобри ефективността и прозрачността на вашите PPC кампании.
След като я включите, AI Max добавя три ключови подобрения:
- По-интелигентно съвпадение на търсенията (Search term matching) – AI Max използва комбинация от Performance Max, широко съвпадение (Broad Match), динамични реклами при търсене (DSA) и машинно обучение, за да разшири обхвата на кампаниите ви. Така рекламите ви могат да се показват и при търсения, които не съдържат директно вашите ключови думи, но са свързани с тях по смисъл.
- Динамично генерирани рекламни текстове (Text customization) – Познатият инструмент Automatically Created Assets (ACA) вече носи ново име и разширена функционалност. Google използва съдържанието на лендинг страниците ви, съществуващите реклами и ключовите думи, за да създава автоматично нови заглавия и описания, адаптирани към конкретното търсене.
- Автоматично избиране на най-подходящата целева страница (Final URL expansion) – Потребителите се насочват към най-релевантната страница от сайта ви, според намерението зад тяхната заявка – не само към предварително зададения URL.
Важно уточнение: AI Max не замества стандартните типове съвпадение на ключови думи, а ги допълва. Ако търсенето на потребителя напълно съвпада с ключова дума от вашата кампания, именно тя ще се задейства с приоритет, както досега. Тази настройка не е насочена към това да отнеме контрола от вас, а към това да надгради потенциала на Search кампаниите ви, чрез автоматизация, която работи в синхрон с вашата стратегия.
Какви са основните 5 предимства на AI Max според Google?
- По-голям обхват – чрез разширени ключови думи, Broad Match и насочване без ключови думи.
- По-добри резултати – повече реализации чрез автоматизирани подобрения.
- Стратегия, ориентирана към бъдещето – максимално използване на възможностите на AI.
- Повече автоматизация = по-малко ръчна работа – по-лесно създаване и управление на реклами.
- По-голяма прозрачност – по-задълбочени отчети и достъп до данни.
Защо Google въвежда AI Max?
Начинът, по който хората търсят в Google, се променя изключително бързо.
С навлизането на все повече AI-базирани функционалности като AI Overviews и Google Lens, хората започват да използват по-сложни, разговорни и дори визуални заявки в търсачката.
В същото време рекламодателите все по-често изразяват притеснение относно намаляващия контрол и липсата на прозрачност, които вървят ръка за ръка с нарастващата автоматизация в Google Ads.
AI Max е създаден именно като отговор на тези две ключови предизвикателства.
Какво решава AI Max?
- Запазват се всички досегашни отчети и настройки от Search кампаниите, като върху тях се наслагват нови възможности за таргетиране и динамично създаване на реклами.
- Въвежда се по-задълбочена отчетност – включително ще можете да виждате кои търсения са свързани с конкретни рекламни групи и подобрени URL параметри за по-прецизно проследяване.
- По същество, AI Max е опитът на Google да предложи по-гъвкава автоматизация с вградени механизми за контрол, така че маркетолозите да запазят ясна представа какво се случва в кампаниите им.
Първи впечатления от AI Max
AI Max е нова и все още експериментална настройка в Google Ads, което означава, че е в ранен етап от своето развитие.
По време на Q&A сесия с продуктовия представител на Google Ads Ginny Marvin беше повдигнат въпросът дали рекламодателите ще могат да изключат таргетирането без ключови думи, без да се отказват от останалите функции на AI Max.
Марвин потвърди, че да – ще има възможност за персонализиране. При активиране, AI Max включва всички свои компоненти едновременно, но впоследствие ще можете да настройвате всеки елемент поотделно, според нуждите на кампанията ви.
Технологията за таргетиране без ключови думи в AI Max използва информация от целевата страница – подобно на Dynamic Search Ads, както и съдържанието на рекламните активи в групата.“, добавя тя.
Важно е да знаете: ключовите думи в кампанията ви ще продължат да работят, но Google ще ги разширява автоматично чрез Broad Match във фонов режим.
Повече автоматизация = по-малко контрол
Повече автоматизация често означава и по-малко контрол, затова ще бъде изключително важно да следите отблизо представянето на кампаниите, както и евентуалните промени, които Google ще прави по AI Max с времето.
Много хора ще махнат с ръка и ще кажат: „Още една странна идея на Google“ или просто ще я подминат, защото изглежда прекалено неясна и извън техния контрол. Въпреки това, според нас AI Max може да се превърне в много силен инструмент за скалиране, особено при онлайн магазини с голям продуктов каталог.
В практиката ни досега, ранното тестване на нови функционалности в Google често ни е давало стратегическо предимство за нашите клиенти. PMax в началото беше отличен пример за това и вярваме, че AI Max може да предложи същата възможност.
Разбира се, когато дадена функционалност все още е в бета версия, предпочитаме да изчакаме кратък период преди пълно внедряване, защото в ранните етапи често излизат бъгове или липсва стабилност. Но това не ни пречи да тестваме внимателно и с контролирани бюджети, когато има потенциал за резултати.
Подходящ ли е AI Max за вашия бизнес?
Преди да активирате AI Max, добре е да си зададете един прост, но важен въпрос:
Смятате ли, че Google реално разбира бизнеса ви – какво предлагате и на кого?
Ако отговорът е „не съвсем“, вероятно е по-добре да отложите използването на AI Max и вместо това да се фокусирате върху това да дадете на Google по-добри сигнали и данни, за да „научи“ бизнеса ви по-точно.
Както при всяко AI-базирано решение, резултатите зависят не само от технологията, но и от вас. Ето от какво конкретно:
- Каква е стратегията ви – ясно ли сте дефинирали цели и очаквани резултати?
- Как е структуриран акаунтът ви – логично ли са подредени кампаниите и рекламните групи?
- Какви данни подавате към Google – колко са, колко са точни и колко често се обновяват?
Ако не подавате ясна информация за това кой е вашият идеален клиент или кои действия са наистина стойностни за вас (например реални продажби, а не само попълване на формуляри или обаждания), или ако имате нисък обем на конверсии, шансът AI Max да сработи ефективно е малък.
Според нас AI Max може да даде добри резултати, ако изпълнявате поне следните две условия:
- Импортирате реални събития (покупки, нови клиенти или квалифицирани лийдове) директно в Google Ads, чрез автоматизирани методи (като API интеграции или платформи), а не ръчно с Google Sheets.
- Имате поне 50 конверсии за последните 30 дни.
Ако покривате тези изисквания AI Max може да се окаже отлична възможност за скалиране с минимално ръчно управление. Ако не, то по-добре е първо да оптимизирате структурата си и да осигурите качествени данни, преди да преминете към автоматизирани кампании от този тип.
Как да активирате AI Max?
Към момента, за да използвате AI Max, е необходимо да бъдете включени в пилотната програма на Google. Без това участие настройката няма да бъде видима в акаунта ви.
Ако вече сте одобрени за участие, ще забележите, че във вашите кампании със Smart Bidding се е появила нова опция за активиране на AI Max.
Ето как да я включите:
- Отидете в настройките на избраната кампания в Google Ads.
- Намерете секцията AI Max и активирайте опцията.
- По желание можете да добавите изключения за URL адреси – ако има конкретни страници или реклами, които не искате да се показват чрез AI Max.
Важно: В момента AI Max е достъпен само за кампании на английски език. Освен това, не се поддържа за рекламни групи, които използват само DSA (динамични реклами при търсене).
AI Max: началото на нова ера в платеното търсене
Смятаме, че ставаме свидетели на началото на края на класическото таргетиране по ключови думи. На прага сме на нов етап в търсенето базирано на потребителски намерения (intent-based search). Това напомня на времената, когато маркетингът се е градил повече върху разбирането на аудиторията, отколкото върху конкретни думи и термини.
Разликата днес? Алгоритмите и машинното обучение заместват инстинкта на маркетолога, което прави процеса едновременно по-сложен и по-прецизен.
Да покажете правилното послание на точния човек е мощна комбинация, но истинският пробив идва, когато това се комбинира с автоматизирани решения в реално време, базирани на поведението на потребителя – нещо, в което AI Max може да е изключително ефективен.
Полезно да знаете: Когато активирате AI Max, основните настройки на кампанията – местоположение, бюджет, език и други остават без промяна. Новото е, че се добавят допълнителни опции за таргетиране по местоположение на ниво рекламна група, което дава повече контрол в специфични сценарии.
Ако вече използвате едновременно Search кампании и Performance Max, Google препоръчва да ги запазите и двете, защото могат да се допълват и да работят в синергия.
Нормално е AI Max да предизвиква известни притеснения сред рекламодателите, особено по отношение на прекалената автоматизация.
Но онези, които са в бранша от 10+ години, знаят: нито един алгоритъм не може да замени стратегическото мислене, натрупания опит и човешкия усет към детайла.
Преди да активирате AI Max, препоръчваме да преминете през основните стъпки в AI Overview, да се уверите, че изпращате необходимите сигнали към Google и че платформата разпознава какво наистина има стойност за вашия бизнес.
А ако не сте сигурни откъде да започнете, партнирайте си с екип, който разбира дигиталния маркетинг в дълбочина – от платено търсене и ремаркетинг до управление на продуктови фийдове, динамични кампании и всичко между тях и може да ви подготви за устойчив растеж в новата рекламна среда.
