Съдържание
Вече е официално: от 1 януари 2026 г. казваме „чао” на лева и „добре дошло” на еврото. За много хора това означава нови банкноти в портфейла, но за онлайн магазините и дигиталния бизнес това е мисия „адаптация“.
Нека не се лъжем, когато става въпрос за смяна на валута, винаги изникват въпроси от сорта на:
- Ще трябва ли да преизчислявам всички цени ръчно?
- Как ще се отрази това на рекламите ми във Google Ads, които в момента са настроени в лева?
- Какво точно трябва да направя и най-важното – кога?
Ако продавате онлайн – независимо дали предлагате козметика, аксесоари за домашни любимци или домашна лютеница с био етикет – тази промяна ще ви засегне директно. И е по-добре да сте подготвени отрано, отколкото да се чудите в последния момент какво означава „фиксиран обменен курс” и защо сайтът ви показва цени от рода на „12.345678 евро”.
В тази статия ще ви преведем през най-важните стъпки от Националния план за въвеждане на еврото в България, с фокус върху това:
- какво се очаква от онлайн търговците и рекламодателите,
- кои дати да запишете с червено в календара си,
- и как да не изгубите нито клиент, нито лев… пардон, евро в процеса.
Защо е важно да сте информирани и подготвени?
Преди да се притеснявате за глоби и проверки, нека започнем с по-важното – доверието на клиентите ви. В свят, в който потребителят може да смени магазина с едно кликване, липсата на яснота може да ви струва повече от няколко лева, но и цяла вълна от недоволство.
Представете си следната ситуация:
- Клиент влиза в сайта ви и вижда, че вчерашната цена от 59,90 лв. днес е 30,62 евро.
- Няма обяснение. Няма табелка „Промяна заради въвеждането на еврото“.
- Какво си мисли клиентът?
а) „О, чудесно, тук явно спазват европейските регламенти!“
б) „Ммм, нещо май се опитват да ме метнат… Я да проверя при конкуренцията.“
Правилният отговор е б.
Затова навременната подготовка, двойното изписване на цените (в лева и евро), ясната комуникация и отказът от всякакви трикове тип „преизчисляваме в полза на търговеца“ са вашата гаранция за спокойствие.
Прозрачността и коректната информация ще ви спестят:
- изоставени колички,
- объркани запитвания в чата („Това крайна цена ли е?“),
- и коментари от типа „тия май си надуха цените покрай еврото“.
И ако това не е достатъчно мотивация – глобите също не са за подценяване: от 400 до 5000 лв. за всяко нарушение. Или иначе казано: това може да ви струва колкото нова кампания в Meta + няколко influencer колаборации.
Важни дати, които не искате да изпуснете (освен ако не обичате изненади от КЗП)
Преходът към еврото идва с ясен график, а ако сте онлайн търговец – по-добре е да го следите отблизо, вместо да гадаете „абе то май още не беше задължително…“.
Ето трите ключови дати, които касаят всеки тъговец:
- 8 август 2025 г. – Започва задължителното двойно обозначаване на цените
От този ден нататък всички цени в сайта ви трябва да се показват както в лева (BGN), така и в евро (EUR). Това важи дори и за онзи стар банер от Черен петък, който все още не сте махнали.
Пример:
„Мъжки суичър – 59,90 лв. / 30,62 EUR“
(И да, ще трябва да закръгляте коректно – не просто „колкото изглежда добре“.)
Важно уточнение:
Не сте длъжни още да приемате евро, но сте длъжни да показвате цените и в двете валути. Ако не го направите, Комисията за защита на потребителите няма да ви потупа по рамото, а направо може да ви „позлати“ с глоба между 400 и 5000 лв. На артикул.
- 1 януари 2026 г. – Еврото става официалната валута
От този ден България официално влиза в еврозоната и еврото измества лева като основно платежно средство в страната.
Какво трябва да знаете като онлайн търговец:
Все още можете да приемате плащания в лева за известно време, но…
• ресто трябва да връщате в евро (ако сте физически търговец),
• За онлайн магазините това е по-лесно – просто настройвате системата да работи с евро като основна валута от тази дата.
- 31 декември 2026 г. – Край на преходния период
След тази дата вече няма двойно обозначаване, няма плащания в лева, няма извинения.
Всичко – цени, разплащания, фактури – минава изцяло в евро.
Какво да направите още сега на сайта и онлайн магазина си, за да сте готови за еврото?
Смяната на лева с еврото няма да мине с натискане на бутон „Смени валута“ в админ панела. Ще трябва да направите няколко важни промени, за да:
- сте в крак с нормативните изисквания,
- не обърквате клиентите си (а напротив – да им помогнете да се ориентират),
- и да покажете, че сте отговорен и лоялен търговец, а не „още един, който се възползва от смяната на валутата“.
1. Добавете цени в и двете валути навсякъде на сайта
Според регулациите, цените трябва да се показват и в двете валути навсякъде на сайта. Не само на продуктовата страница, а и:
- в категориите („Обувки под 50 лв./€“),
- в количката („Общо: 119,80 лв. / 61,25 €“),
- в чекaута,
- в имейлите за потвърждение („Благодарим ви за поръчката на тениска за 89,90 лв. / 45,98 €“).
И не – не става с ръчно изписване. Потърсете плъгин, интеграция или помощ от програмист. Това е нещо, което трябва да се автоматизира и следи.
2. Показвайте цените равнопоставено
Това означава:
• еднакъв шрифт,
• еднакъв размер,
• ясно изписване – „лв.“ и „€” или „BGN“ и „EUR“.
Или иначе казано – без дребни номера. Никакво „лв.“ в bold, а „€“ все едно е дребен шрифт от договор с мобилен оператор. Не се изхитрявайте, защото клиентите виждат всичко. А КЗП – още повече.
3. Посочете официалния фиксиран курс
1 евро = 1,95583 лв.
Според изискванията, този курс трябва да е видим около цената – не е задължително да е крещящ, но не бива и да го криете. Можете да го добавите с:
- малка иконка с обяснение,
- текст под цената в скоби,
- звездичка с пояснение най-долу на страницата.
Идеята е клиентът да разбере, че преизчисляването е по фиксиран курс, а не по „курса на деня“, „по интуиция“ или „по вътрешно усещане на търговеца“.
4. Закръгляйте правилно – не както ви е изгодно
Време е да си припомним математиката от 5-и клас:
След като изчислите цената по официалния курс, закръгляйте до втория знак след десетичната запетая, по стандартното математическо правило.
Пример:
€99.78764 става €99.79, а не €99.80 „щото така изглежда по-добре“.
Грешното закръгляване може да ви струва доверие, продажби и – познахте – глоба.
5. Изградете имидж на лоялен и прозрачен търговец
Хората не са наивни. Повечето разбират, че при подобни промени някои бизнеси:
• първо дигат цените в лева,
• после ги „преизчисляват“,
• и накрая се оправдават с еврото.
Не бъдете от тях.
Какво се променя за онлайн рекламата в Meta, Google и LinkedIn с въвеждането на еврото?
Ако рекламирате в Meta (Facebook, Instagram) или LinkedIn – може да си отдъхнете. Ако рекламирате в Google Ads и акаунтът ви е в лева, то имате малко работа за вършене.
Meta & LinkedIn Ads
Тези платформи никога не са позволявали създаване на рекламни акаунти в лева, така че почти всички български бизнеси и сега си оперират с евро, долари или друга международна валута.
- Няма нужда от нови акаунти
- Няма нужда да прехвърляте кампании
- Няма нужда да пипате нищо (освен, ако не искате да вдигнете бюджета)
Google Ads
Ето къде трябва да обърнете специално внимание.
Ако рекламният ви акаунт в Google Ads в момента е създаден с валута „лев“, трябва да знаете следното:
- Google не позволява смяна на основната валута в съществуващ акаунт. Да, странно е. Да, не е особено удобно. Но е факт.
Какво трябва да направите:
- Създайте нов Google Ads акаунт, този път с валута евро (EUR).
- Прехвърлете активните си кампании от стария акаунт в новия.
Не се притеснявайте – няма нужда да създавате всичко от нулата. Повечето кампании могат да се експортират и импортират с помощта на Google Ads Editor.
Спокойно – има време и всичко е в полза на бизнеса.
Да, промяната към еврото е голяма крачка, но не идва изневиделица. Имате време да се подготвите, да настроите нещата правилно и да продължите напред по европейски подредени.
Няма нужда да правите всичко наведнъж. Но е важно да започнете още сега – с планиране, проверки на платформите и първи стъпки по интеграция на цените в евро.
Ако се чудите откъде да започнете, притеснявате се от технически грешки или просто не искате да губите време в тестване и експерименти – ние от AdMax сме насреща. Можем да ви помогнем с всичко по процеса: от прехвърлянето на Google Ads кампаниите и настройките до съдържание, визии и работещи решения, така че бизнесът ви да премине плавно, уверено и без излишни загуби.
