От години насам слушаме за т.нар. „cookiepocalypse“ – очаквания край на third-party бисквитките в Chrome. Google обещаваше, после отлагаше… и ето, че през април 2025 г. официално обяви: бисквитките остават. Вместо да премахне third-party cookies, компанията ще продължи да ги поддържа, като оставя потребителите сами да управляват настройките си чрез познатите инструменти за поверителност.
За маркетинг специалистите това е сериозна новина. След толкова време на несигурност и планове за адаптация към нови технологии, Google ни казва: “Засега няма да променяме нищо.”
Нека разгледаме какво означава това и какви изводи можем да си направим.
Бисквитката оцеля… поне засега
Още от 2020 г. Google разработваше т.нар. Privacy Sandbox – инициатива, която трябваше да предложи алтернатива на third-party бисквитките, съобразена с очакванията за повече защита на личните данни. Но на 22 април 2025 г., Антъни Чавес, вицепрезидент по проекта, официално потвърди, че Google се отказва от тази посока. Браузърът Chrome ще продължи да поддържа third-party cookies.
Това е сериозна промяна в курса и ясно показва желанието на Google да балансира между:
- Натиска за повече поверителност от страна на потребителите и регулаторите;
- И нуждата на рекламодатели и издатели от надеждни инструменти за монетизация и измерване.
Какво означава това за маркетолозите и SEO специалистите?
Временно облекчение? Да. Но не и причина за отлагане.
Фактът, че third-party cookies ще останат, означава, че текущите стратегии за ретаргетиране, персонализация и анализи продължават да работят по досегашния начин.
Няма нужда от спешно преструктуриране или бързи преходи към нови решения, но това не е причина да отлагате промените. Просто имате малко повече време да се подготвите както трябва.
Тенденцията в индустрията е ясна – насочваме се към първични данни (first-party data) и подходи, ориентирани към поверителността на потребителя. Ако вече сте започнали да изграждате директни връзки с аудиторията си и да събирате качествени собствени данни – продължавайте. Ако не – сега е моментът.
SEO: Няма cookies? Няма проблем? Не съвсем.
Вярно е, че third-party cookies нямат пряко влияние върху SEO, но цялостният контекст около поверителността и събирането на данни влияе върху поведението на потребителите и алгоритмите на търсачките, а това има ефект върху: bounce rate, средно прекарано време на сайта, конверсии и други ключови сигнали, които Google следи.
Затова е важно SEO специалистите да следят внимателно как се променят метриките за ангажираност и да са готови да адаптират подхода си според новите регулации.
Антитръстови дела: имат ли връзка с бисквитките?
Решението на Google да запази third-party cookies идва точно в момент, когато компанията е под засилен натиск от страна на регулаторите. Министерството на правосъдието на САЩ вече е навлязло във финалната фаза на голям антитръстов процес срещу Google – дело, което може да доведе до сериозни промени в структурата на компанията, включително и възможността Chrome да бъде отделен като самостоятелна компания.
Официално, Google не е свързал решението си с делото, но съвпадението не изглежда случайно. Напълно възможно е компанията да избира да не въвежда нови тракинг технологии, които може да бъдат възприети като „антиконкурентни“, особено в момент, в който е под лупата на властите.
Поверителността продължава да е ключов приоритет
Макар че Chrome няма да спре бисквитките засега, посоката в индустрията остава същата – към дигитална екосистема, ориентирана към поверителност. Браузъри като Safari и Firefox отдавна ограничиха този тип бисквитки, а потребителите стават все по-чувствителни към теми като защита на личните данни и все повече очакват:
- яснота за това как се използват личните им данни;
- възможност за отказ от проследяване;
- и брандове, които залагат на прозрачност и отговорно поведение.
Затова не приемайте решението на Google като “отмяна” на куки-апокалипсиса – то е просто временен прозорец, който ви дава шанс да се подготвите по-добре.
5 стъпки, с които да сте подготвени, когато (не ако) cookies изчезнат
- Изградете силна стратегия за събиране на first-party данни
Създайте съдържание и ресурси, които мотивират потребителите доброволно да споделят данни с вас, като бюлетини, регистрации, оферти и персонализирани преживявания. - Използвайте платформи за управление на данни (CDP)
CDP ви дават контрол и мащабируемост при обработката на собствени данни и са съвместими с GDPR, ePrivacy и други регулации. - Преразгледайте подхода си към проследяване и анализ
Използвайте server-side tracking и GA4. Разгледайте алтернативи на cookies, като context-based таргетиране или моделиране на поведение без идентификатори. - Инвестирайте в обучение на екипа
Уверете се, че вашите колеги разбират защо събирането на данни трябва да се прави с грижа и отговорност. Това не е просто техническа тема – това е част от имиджа ви. - Бъдете честни с потребителите
Обяснете ясно какви данни събирате и защо. Прозрачността води до доверие, а доверието до лоялност.
Фактът, че Google не маха бисквитките в Chrome днес, не означава, че това няма да се случи утре. Това решение просто ни дава малко допълнително време, но не и основание да отлагаме подготовката си за свят, в който поверителността на потребителите ще бъде водеща. Маркетинг стратегиите, които ще оцелеят и ще се развиват занапред, са тези, които стъпват на стабилна основа: изградени собствени аудитории, умно използване на собствените данни и открито, етично отношение към потребителите.
Ако тази статия ви е била полезна, абонирайте се за блога на AdMax – мястото, където ще откривате практични съвети, актуални анализи и работещи решения в света на дигиталния маркетинг.
А ако темата за бисквитките ви е любопитна, прочетете и „Какво представляват уеб бисквитките и защо са толкова важни?“
